MACIEJ JANOWSKI
2016-2021Maciej Janowski to jeden z najbardziej utytułowanych żużlowców na świecie. 2016 roku zajmujemy się wizerunkiem popularnego Magica współpracując w obszarach brandingu, projektowania i mediów.
ZOBACZ PROJEKT
Wprowadzenie do projektu:
Maciej Janowski to jeden z najbardziej utytułowanych żużlowców na świecie. Mistrz Świata, Mistrz Polski, jedna z wiodących twarzy marki RedBull na rynku europejskim. Od 2016 roku zajmujemy się wizerunkiem popularnego Magica współpracując w obszarach brandingu, projektowania i mediów.
W trakcie naszej współpracy, Maciej Janowski został trzykrotnie wybrany najbardziej medialnym sportowcem na Dolnym Śląsku, w plebiscycie Gazety Wrocławskiej.
Współpraca na linii Maciej Janowski - Odra przedstawiana jest jako "best practice" dla innych sportowców, w wewnętrznej komunikacji marki Red Bull.
ARCHITEKTURA PROJEKTU
STRATEGIA MARKI
Aby efektywnie zarządzać wizerunkiem i realizować działania wspierające budowanie rozpoznawalności i postrzegania zawodnika, pierwszym krokiem, który musieliśmy podjąć było opracowanie przejrzystych wytycznych i założeń wizerunkowych. Istotne było, by w sposób komplementarny łączyły one ambicje i oczekiwania Maćka z tym, kim przez lata funkcjonowania na najwyższym poziomie, stał się dla kibiców z Wrocławia, Polski i innych krajów na świecie.
Zobacz więcej - rozwiń rozdział!
Rozwiń
Kluczem do efektywnych działań było zrozumienie dynamiki teamu, środowiska żużlowego i zestawienie ich z oczekiwaniami kibiców, którzy identyfikują się z Maćkiem.
Analiza rynku sportowego i zrozumienie osobowości Maćka, pozwoliły nam na określenie odpowiednich charakterystyk, fundamentalnych dla budowy wizerunku sportowca w mediach.
Uporządkowanie symboliki teamu i zbudowanie dopasowanego systemu identyfikacji do potrzeb wizerunkowych, zoptymalizowały efekty działań mediowych i wpłynęły na sukces komunikacyjny #71.
„Efektywność, profesjonalizm, kreatywność i dbanie o dobro klienta to główne cechy Odra Studio”
Maciej Janowski, Team JanowskiIDENTYFIKACJA WIZUALNA MARKI
Celem naszych działań było uporządkowanie symboliki i zbudowanie systemu wizerunkowego, który uwzględniając bardzo zróżnicowane pola ekspozycji, pozwoli na budowanie spójnych i wyjątkowych materiałów komunikacyjnych. Skomplikowanie zadania wynikało z dużej ilości nośników, za pomocą których komunikuje się Team (media własne, sprzęt sportowy, merchandising, etc.) i ograniczonego wpływu na zewnętrzne ekosystemy, które w przypadku sportowców, są kluczowe dla ich efektywnej obecności w przestrzeni publicznej (earned media, ekosystemy sponsorów, kluby sportowe, organizacje i związki sportowe, itp.).
Zobacz więcej - rozwiń rozdział!
Rozwiń
Naszym zadaniem było stworzenie nowej jakości w świecie speedwaya, wpisanie wizerunku Maćka w nowoczesne media i efektywne zagospodarowanie tradycyjnych nośników, takich jak sprzęt sportowy, bus teamu, merchandising czy materiały sponsorskie.
Mocna osobowość Maćka i personalny charakter projektu wymagały od nas pogodzenia oczekiwań stylistycznych naszego klienta, przy jednoczesnym wpisaniu go w ramy atrakcyjne dla zróżnicowanych grup kibiców i możliwe do produkcji w przyjętej skali.
Mnogość symboli i brak jasnego systemu wizualnego obniżały efektywność komunikacji teamu. Naszym zadaniem było wprowadzenie łagodnych korekt wizerunkowych, wykorzystujących część z dotychczasowych elementów, w tym znak zawodnika, który stworzony został przez firmę Red Bull.
System
Stworzenie systemu pozwoliło nam zoptymalizować efekt i uzyskać powtarzalność, co jest bardzo ważne w sytuacji, kiedy produkcja materiałów komunikacyjnych jest relatywnie duża w skali funkcjonowania pojedynczego teamu sportowego. Ze względu na znaczną rozpoznawalność Maćka w momencie rozpoczęcia projektu, zdecydowaliśmy się na ewolucję i zagospodarowanie dotychczasowych symboli w nowej odsłonie.
Kolorystyka
Dobrana kolorystyka nawiązuje do flagi Polski i uzupełniona została o czerń - ulubiony kolor Maćka, przywodzący na myśl żużel, popularnie określany mianem czarnego sportu. Taka paleta pozwala nam na zachowanie spójności w materiałach komunikacyjnych, przy jednoczesnym wyróżnieniu zawodnika spośród innych żużlowców i sportowców indywidualnych w Polsce.
Typografia
Zastosowane kroje mają swoje korzenie w czasach, w których nie pracowaliśmy jeszcze z Magic’em. Krój Night Train pojawił się w logotypie stworzonym przez markę Red Bull i naszym zamysłem było szersze zastosowanie go w identyfikacji, dla uspójnienia wizerunku zawodnika. Krój Chivo dobrany został jako kontrastowy krój tworzący przeciwwagę dla mocno zdobionego „Night Train”. Stosowany jest w dłuższych tekstach.
Brandbook określa wszystkie założenia dotyczące wizerunku marki osobistej Macieja Janowskiego, połączone z założeniami dotyczącymi wszystkich elementów architektury marki. Inne marki zależne to „Team Janowski” - marka zbierająca wszystkie działania „Team’u” oraz Magic - prywatna marka Maćka.
W przypadku projektu Macieja Janowskiego, przestrzenie drukowane rozciągają się od sprzętu sportowego zawodnika (kevlar, kask, ochraniacze, motocykle), przez odzież teamu, merchandising (odzież i akcesoria), busa do wydruków w postaci fankart, kalendarzy, plakatów dla sponsorów i wielu, wielu innych. W trakcie ponad 5-letniej współpracy zaprojektowaliśmy i wydrukowaliśmy tysiące materiałów - część z nich prezentujemy poniżej, zobacz!
Zobacz więcej - rozwiń rozdział!
Rozwiń
Niezależnie od nośnika, wszystkie materiały teamu dopracowane są w najdrobniejszych szczegółach, z uwzględnieniem wytycznych sponsorów, lig a także dobrych praktyk brandingu i projektowania graficznego.
Biel, czerwień i czerń to paleta barw wywodząca się z flagi Polski, połączona z czernią - ulubionym kolorem Maćka, nawiązującym do „czarnego” sportu, jakim określa się speedway.
W ciągu pięciu lat stworzyliśmy pięć kolekcji kapsułowych dla kibiców, realizując tysiące zamówień online i w punktach sprzedaży stacjonarnej, które uruchomiliśmy samodzielnie, w ramach projektu.
Produkty w merchu
Jak strategicznie myśleć
Projekt busa Team Janowski, którym Maciek, wraz z zespołem mechaników i sprzętem, przemieszcza się po Europie.
DZIĘKI ZA WSPARCIE
Ze względu na specyfikę sportu żużlowego, Team pokonuje w busie około 200.000 kilometrów rocznie a pojazd jest jednym z głównych narzędzi pracy. Istotne jest, by poza rolą transportową, był także atrakcyjnym nośnikiem reklamowym dla sponsorów i powodem do dumy dla Maćka, dla którego bywa drugim domem.
WEB DESIGN
Prezentowana strona zrealizowana została na początku 2021 roku. Niezbędnymi funkcjonalnościami były sklep, umożliwiający sprzedaż gadżetów wśród kibiców, informacje o Teamie, nadchodzących imprezach sportowych oraz klasyfikacjach zawodów, w których startuje Maciej. Istotna była optymalizacja sposobu zamieszczania treści i jej aktualizacji, tak, by przy ograniczonych zasobach, nie dezaktualizowała się, jednocześnie budując spójny i atrakcyjny wizerunek zawodnika.
Zobacz więcej - rozwiń rozdział!
Rozwiń
Nasz sprawdzony proces tworzenia rozwiązań cyfrowych sprawił, że strona mogła powstać w szybkim tempie, jednocześnie zachowując swoją unikalność i atrakcyjność.
Zobacz jak wygląda obecna wersja strony www.teamjanowski.com na wszystkich najważniejszych urządzeniach. Po więcej odwiedź stronę Teamu.
Prezentujemy wybrane przykłady strony teamjanowski.com. Łącznie w projekcie stworzyliśmy przeszło 50 odrębnych widoków, zawierających zróżnicowane treści, które tworzone były przez nas kompleksowo, od podstaw - w tym fotografie, animacje i materiały video. Chcesz zobaczyć więcej? Odwiedź stronę teamjanowski.com.
Jak przystało na jednego z najbardziej medialnych zawodników, strona Maćka jest jedną z najczęściej odwiedzanych witryn żużlowców w Polsce i na świecie.
Wyniki
60 tys
wejść na stronę Teamjanowski.com rocznie10 tys
Unikalnych UŻYTKOWNIKÓW ODWIEDZAJĄCYCH WITRYNĘ rocznie7 tys
TRANSAKCJI SKLEPOWYCH NA STRonie teamU W SKALI ROKUDIGITAL DESIGN
Współpraca z Maciejem Janowskim, szczególnie w obszarze obsługi mediowej zawodnika, sprawia, że oprócz dużej ilości materiałów fizycznych, tworzymy także rozwiązania cyfrowe. Przeznaczone są one głównie do wykorzystania w mediach społecznościowych zawodnika lub przez sponsorów Teamu w ich własnych ekosystemach online, ze szczególnym uwzględnieniem marek Red Bull oraz Betard. Zobacz przykłady tworzonych rozwiązań. Aby dowiedzieć się więcej obserwuj zawodnika w mediach społecznościowych (Facebook, Instagram, TikTok).
Zobacz więcej - rozwiń rozdział!
Rozwiń
Tworzymy kompleksowe rozwiązania cyfrowe - od strony internetowej, przez treści do social media - Filmy, animacje i statyczne materiały graficzne.
Stała forma współpracy sprawia, że po naszej stronie jest dostarczenie odpowiednich kompetencji, niezależnie od wyzwania, którego wymaga konkretna sytuacja mediowa.
Wszystkie tworzone rozwiązania cyfrowe wynikają bezpośrednio z przyjętego systemu tożsamości i obecności wizualnej marki. Dzięki temu, mimo upływu czasu, komunikacja pozostaje spójna i charakterystyczna dla zawodnika.
Rodzaje ilustracji
Grafiki meczowe tworzone są w ściśle ustalonym systemie, zarówno w kontekście pojedynczego meczu jak i zróżnicowania pod względem rodzaju zawodów (liga polska, szwedzka, Speedway Grand Prix, kadra Polski). Choć linia graficzna wynika bezpośrednio z założeń wizualnych marki, każdy kolejny sezon posiada indywidualny charakter, by utrzymać i rozwijać zainteresowanie i zaangażowanie kibiców.
MEDIA DIRECTION
Obsługa zawodnika w mediach ma znacznie szerszy wymiar niż wyłącznie produkcja treści. Współpracując z Maćkiem, zarządzamy całym wizerunkiem zawodnika, łącznie z kontaktem z mediami, aranżowaniem wywiadów, autoryzacją treści i lokowaniem zawodnika w odpowiednich kontekstach. Dodatkowo, obsługujemy wszystkie platformy społecznościowe, zarządzamy stroną internetową, wspieramy kontakty ze sponsorami i realizujemy działania na rzecz ich ekosystemów.
Zobacz więcej - rozwiń rozdział!
Rozwiń
Przez lata współpracy Stworzyliśmy nową jakość w polskim żużlu. Media społecznościowe Maćka to największy ekosystem w branży.
W 2021 roku Maciej janowski został uznany najlepszym żużlowcem w mediach społecznościowych w rankingu Wirtualnej Polski. Wyprzedził tym samym dwukrotnego Mistrza Świata, Bartosza Zmarzlika.
Od 2018 roku Maciej Janowski wybierany jest najpopularniejszym sportowcem na Dolnym Śląsku w rankingu Gazety Wrocławskiej.
Działania w mediach społecznościowych
Liczby w social mediach
Zarówno profil Maćka Janowskiego na platformie Facebook i na Instagramie, to najpopularniejsze kanały żużlowe w Polsce i jedne z największych tego typu profili na świecie. Poznajcie liczby, które wspólnie wypracowaliśmy.
Wyniki
60 tys
brak10 tys
brak7 tys
brakFOTOGRAFIA
Fotografia studyjna, reportażowa czy produktowa - jesteśmy tam, gdzie nas potrzebujesz! W przypadku projektu Macieja Janowskiego realizujemy zdjęcia studyjne, wykorzystywane w materiałach sponsorskich i do tworzenia treści do mediów społecznościowych. Obsługujemy eventy żużlowe i okołosportowe, podróżując za zawodnikiem w roli oficjalnych fotografów podczas zawodów ligowych czy Indywidualnych Mistrzostw Świata. Realizujemy także fotografie produktowe, niezbędne do obsługi działań ecommerce zawodnika.
Zobacz więcej - rozwiń rozdział!
Rozwiń
